六倍增长 MIV 证明时装界不能失去 T 台，混合秀将成为新常态
在前不久结束的时装周，许多品牌和设计师都已经向我们力证，即使在最具挑战性的环境中，美和创造力也可以不顾一切地蓬勃发展。
从 9 月 28 日到 10 月 6 日，共有 84 个品牌将在巴黎时装周上发布新系列，而从最终数字复盘结果来看，举办混合秀（将实体时装秀和线上大秀结合在一起）的品牌比仅仅选择在线展示的品牌表现更好，品牌成功获得的媒体影响力（MIV）平均增长了六倍。
数据分析公司 ListenFirst 的首席营销官 Tracy David 指出，“虽然在社交媒体上呈现的数据显示出，今年巴黎时装周的兴趣与去年相比大幅下降，在可预见的未来，我们能够找到安全又有创意的方式，让秀台上的壮美景观重现，这样重返秀场的设计师也将在社交媒体上获得最大讨论量。”
据高级定制和时尚联合会（The Fédération de la Haute Couture et de la Mode）提供的数据显示，PFW 的数字枢纽吸引了 230000 名访客，页面浏览量从 7 月份的 490000 名上升至 606000 名。高级定制和时尚联合会主席 Pascal Morand 表示，“该平台为参与品牌创造了一个公平的竞争环境，所有品牌都对结果感到满意，这种混合系统增强了每个参与者的共鸣。”
根据媒体监测和分析公司 DMR Group 的数据显示，2021 春季大秀在过去的纽约、米兰和伦敦四个时装周中获得了最高的媒体影响力（MIV），它在网络上的知名度也最高，在社交媒体上的被讨论程度也占主导地位。
事实上，伦敦时装周真正见证了 MIV 的转变， Instagram 取代了其他在线媒体，成为时装周期间影响力第一的平台，品牌分享的帖子数量增长了 57％。Victoria Beckham 在伦敦时装周期间获得了最高媒体影响力，这位时装设计师在当时开展了混合秀的模式。米兰时装周期间，Fendi 凭借其强大的数字化策略，在所有品牌的 MIV 中排名第一，与上一季米兰时装周期间的 MIV 相比增大了 58%，但广告投放也增加了近 50%。
在巴黎时装周期间，Dior 成为媒体影响力价值排名第一的品牌，接下来是 Louis Vuitton 和 Chanel，这三个品牌都在举办实体 T 台秀的 18 家时装公司之列。Dior 收获最大关注度的帖子是韩国女子组合 Blackpink 成员 Jisoo 发布的，媒体价值获 61.4 万美元。总体而言，Dior 的 MIV 增长了 33%。
图片来源：Dior
Chanel 和 Louis Vuitton 在社交活动方面位居榜首，Balenciaga 凭借其音乐影片跻身前三，而后排名依次为 Balmain、Givenchy、Loewe、Hermès、Kenzo、Chloé 和 Miu Miu。
值得注意的是，KOL 和名人没有出席实体大秀的情况下，他们在社交媒体上的影响力依然十分强大。例如 Chanel 就邀请名人及影响力人物在线上观赏了 2021 春夏高级成衣系列的实况发布，并在 YouTube 上展开对话，分享他们对本次时装秀的看法和最打动他们之处，尤其是 Camila Coelho 的特别亮相，获得了近 350 万的点击量。
Chanel 2021 春夏秀场
Launchmetrics 的研究显示，媒体将永远是时尚品牌的盟友，因此创造特定的内容以在各个渠道上扩大品牌信息宣传度至关重要。
YouTube 的时尚与美容主管 Derek Blasberg 说，“该公司不会在时装秀结束后立即公布观看人数，很多其他平台都专注于即时收视率，而 YouTube 则具有较长的长尾效应，我们发现，超过一半的观众是在时装秀上传至少一个月后观看的。”
比如，2020 年秋季秀在 2 月份播出后的第一周就吸引了数十万次观看。在此后的六个月里，它的点击量逐步增长到 360 万次。
随着对数字化活动的实践经验逐步增长，品牌们得出了一个最主要的结论是：视频内容至少持续 5 分钟。
在纽约、伦敦、米兰和巴黎时装周上，YouTube 共发布了 209 场秀，其中 108 个品牌是首次在该平台上发布。在 YouTube 上的优势是，各大品牌可以利用首演功能标记自己的节目，并通过评论和实时聊天与观众互动，从而提高观众的参与度。标题也可以针对搜索引擎进行优化，视频时长应该至少达到 5 分钟。
观看次数最多的品牌会围绕其大秀内容制作额外三到五个内容，比如幕后探访、名人观秀反馈等等，单纯一个视频很难最大化节目的影响力。
Launchmetrics 的首席营销官 Alison Bringe 表示，“奢侈品公司更善于利用自己的社交媒体平台，令人难以置信的是时尚行业的创造力及数字化的确发挥了极大的作用。”
在本次时装周期间，品牌的做法也发生了巨大的改观，曾经“高高在上”的奢侈品品牌比过去放弃了更多的控制权，他们开始相信视频创作者所做的事情，也开始相信创作者比品牌更加了解观众的喜好。
法国时尚品牌 Balmain 的创意总监 Olivier Rousteing 针对这一结果在一份声明中表示，“疫情清楚地表明，只有不断对话、交换想法和分享经验，时尚设计才能蓬勃发展，我们都在努力寻找新的方式来实现这一点。”WWD